当众多企业都以一个个旗舰店、体验店“惹”得消费者心悦诚服之时，与十里河建材一条街隔桥相望的TATA木门旗舰店却出其不意地“玩”起了艺术吧，用咖啡、时尚杂志、风格迥异的木门构建起一个以“门”为主题的艺术殿堂，让人置身其中尽情“品味”高品质生活的同时，也让TATA木门的品牌形象得到实质性提升。

　　“目前为止，尚未有一个建材企业把自己的展示店、旗舰店以‘吧’这种流行的休闲方式展现出来，而且玩的还是听起来似乎与单调、枯燥的建材产品毫无关联的艺术，我们对艺术吧这种创新的展示方式有信心。”1月1日，TATA艺术吧在南三环十里河桥西南角正式开门营业，TATA木门董事长吴晨曦在开业典礼上的一席话折射着他对这个“另类”旗舰店树立品牌形象并做行业第一的信心。

　　从开业当天所享受到的服务中，你不难想象近1000平方米的TATA艺术吧其实就是一个时尚、休闲场所。半弧形的吧台里waiter在细心地擦拭着茶杯、浓香扑鼻的热咖啡静静地等待客人的品尝、一些受欢迎的时尚杂志“庸懒”地躺在沙发上，这些只有在咖啡吧才有的场景在TATA艺术吧里演绎着，让人忘记了这是木门展示馆，仿佛进入了可以释放自我、舒缓身心的世界。

　　我们注意到，不仅艺术吧里的服务和软性设施都极其贴心，所有看起来千篇一律的木门和家居产品都极其完美地融合在一起，布置成一个个风格迥异的三大展区，只要在里面溜达一圈就可以感觉到木门也有其内在美，并不像外表这边“冷漠”，而这种感觉也正是艺术吧所要赋予的内容。TATA木门品牌推广总监张志虎介绍，艺术吧最重要的是展示功能，不直接面对消费者卖货，要传达的理念正如其宣传语：“装修前来坐坐”。“艺术吧根据不同风格、不同品类的木门规划出简约、时尚、人文三种风格的展区，再配合咖啡、吧台、时尚杂志等软性设施，给消费者营造了一种自由的感觉，只要消费者在装修前来做客、观赏，肯定会对家的装修有新的领悟。”张志虎说。

　　无论是在木门行业，还是家具、橱柜等行业，几乎北京的所有家居企业在开分店、开旗舰店时都只是将所有的产品分门别类简单归置在一起，或者是稍微搭配一下后集体展示出来，这种展示方式可以让消费者对其企业的产品一目了然，有充分的选择。“集中展示，简单罗列，看起来保持了产品链的完整性，也让消费者能选择方便，实际上并非如此。”张志虎表示，如今选建材产品也讲究心情、环境，把展示馆弄得如博物馆一般，毫无生气，也会“赶”走不少消费者，而艺术吧让购物不再沉重，轻轻松松来吧里喝杯咖啡，欣赏由木门巧营造的风景，更符合消费者的购物心理。

　　张志虎透露，根据TATA木门的计划，艺术吧将成立一个设计师俱乐部，由家居圈优秀的设计师们担任主角，而打造该俱乐部的目的是给设计师们提供一个交流、沟通的平台，让他们在轻松、舒适的环境中迸发出更多的奇思妙想。除此以外，艺术吧还可以无偿给消费者提供聚会场所，无论是自发的还是有组织的大规模集会，只要合理合法，艺术吧将永远支持消费者。

　　中国木材流通协会木门专业委员会会长张国林对艺术吧这种创新的产品展示馆大加褒扬：“艺术吧最与众不同的一点，就是绝不像其他旗舰店、展示店把已分类的产品简单堆砌或者以比较单一风格的方式陈列出来，而是由不同风格搭配组合的展区和休闲的购物环境，使顾客更直观地感受到木门也是一种艺术，也需要消费者去重视并呵护它。”

　　现场花絮

　　“家居八大件”老总集体捧场意外遭“砍”

　　“家居八大件品牌联盟”的成立被誉为“2006年家居行业最后一件大事”，TATA木门是联盟的八大品牌之一。TATA艺术吧开业，联盟内其他7个成员，即宏耐地板、蒙娜丽莎瓷砖、意风家具、佛罗伦萨、欧派橱柜、箭牌卫浴和现代整体吊顶的老总们都以联盟成员的身份纷纷前来捧场。这也是“家居八大件品牌联盟”成立之后的首次公开亮相。由于老总们亲临现场，在搜房网与TATA艺术吧组织的一个“寻宝”活动中，“八大件”联盟成员的老总们在不知情的情况下，突然遭遇网友的集体砍价。

　　在活动现场，当众网友在艺术吧的各个角落寻得藏有礼品的“宝贝”后，忽然向主持人提出要求：“家居八大件”的成员都要接受网友的现场砍价。联盟理事长李卫成为第一个被“砍”的老板。宏耐地板总裁李卫陷入网友们的“杀价战”，并最终以给10位网友打5折的承诺，成功“逃离”战场。而TATA木门也难逃“厄运”，在送出大量“宝贝”后又以现场所有产品打7.5折的特大优惠脱离了网友的围攻。

　　本是来参加开业庆典，但在现场却意外遭“砍”。用李卫的话说，真正体现出了“家居八大件”这个联盟的意义，即互动营销。一个企业给出了折扣，其他七大件就要做出表率，以相应的折扣给消费者以最大的实惠。据李卫透露，“家居八大件”正在酝酿主动让利方案，不等消费者上门来“砍”，直接以合理的优惠让利消费者，让消费者真正感受到联盟的魅力，进一步提升“家居八大件”这个品牌。