对于刚刚改革开放20余年的中国来说，从“闭关自守”到“改革开放”需要的不只是勇气，还有智慧和眼光。从最初建材行业初建的市场迫切，到今天的无奈，正是社会发展的重大转变所致，而这其中的一个关键因素就是创新。

　　创新胜于单纯更新

　　创新和更新是两码事，而中国很多企业，很多行业却往往将之混为一谈，建材行业就是典型的例子。有一两家企业要讲原料，讲技术，其他企业就会一股脑跟风而上，一条道摸到黑，譬如A企业出了单面，B企业可能跟上来的就是双面，而不会跳到圆形。很大一部分建材行业企业家行业思维束缚很深，跳跃性不够强，在行业层面的深度足够，但横切面却显然不足，而革命性的改变往往却是横切面的扩展所带来的结果，单纯的纵向延展无法改变其核心本质。从消费需求出发的创新才是真正的创新，而如何满足和创造更多的让消费者重复消费建材产品的创新才是行业有效的创新，而非企业一厢情愿的给予，时尚的嫁接便是一条值得深挖的新战略之路。

　　时尚不是奢侈品而是诱惑消费的理由

　　从外延来看，很多人都觉得时尚是个高深而遥远的词汇，只与璀璨的珠宝，酒酿的美酒，以及红地毯等有关。而事实上，社会发展到今天，已经有很多行业通过时尚元素的介入而迈上新台阶。譬如数码行业，手机原本只是打电话的工具而已，但随着市场的发展，人们对手机有了更多的需求和渴望，于是，厂商在发现该需求的同时针对其需求开发了多元化的产品，通过与时尚元素的嫁接，手机不再是大砖头，而是鹅卵石、是刀锋、是蝎子等等外形，功能也不再仅仅是打电话，而是照相、摄像、音乐、电影、游戏等等囊括了很多单体的时尚元素，可想而知，如果手机没有时尚元素的介入，可否会像今日一般平均18个月/人就会换一部？是否会有成百上千，甚至百万千万的产品依然蜂拥而至？

　　对于建材行业来说更是如此，我们可以看到，老牌暖气片颜色陈旧，占地面积大，装修的时候甚至还要刻意为其保留“藏起来”的地方，而如今如果不是嫁接了颜色丰富，造型多样，介入了时尚元素，怎么会受到消费者如此喜爱？这不过是一个简单的颜色和造型的变化介入时尚，就带来如此大的青睐度，可想而知，如果地板、瓷砖、卫浴产品、甚至钢筋，如若有了时尚的拼接与融合，是否会别有一番风味，消费者更新率是否更高些？也许看到这些有人会说，时尚只不过适合于奢侈品，非必要品等，说对了！为什么不能把建材产品通过时尚的嫁接变成像手机一样可以频繁消费的产品呢？

　　还有一点值得注意，虽然很多企业、商家也意识到时尚建材的趋势，但却曲解了时尚对于销售的含义，作为建材产品最终还是要和生活息息相关的，如果只是搞一场“时尚建材美女秀”，身着漂亮而华丽的衣服走走秀，很多大的品牌和厂商一起亮亮相，做一下新品发布，或者只是一帮所谓的专家坐在台子上讲讲话，时而出来几个演艺出来助阵的话，那就着实大错特错了！时尚不是空中楼阁，时尚建材应该是可以和消费者一起呼吸的消费渴望品，而不是如花瓶一样的观摩品。

　　用时尚的力量重振建材行当

　　用时尚信息吸引人

　　建材行业的核心问题不是厂商没有突破性思路，也不是没有考虑过时尚的嫁接，而是行业高度和普及性仍旧不够力度。一个变革首先要制造渔轮效应才有销售效应。在这一点上我们不妨拿宜家作为例子看一下。宜家进入中国时间不久，但却比任何一家建材城的影响力的知名度还要高，周末节日，它的人流量甚至达到要把车停到公路上，人们也许只是想像去超市一样去逛逛。为什么会有那么多人要去宜家，想去宜家？宜家首先选择了主力消费人群，办公一族作为突破口，不过是派发、邮寄资料等简单的事情，但却在质量和内容设置上一点都不马虎，高档次，价格能接受，有品味，时尚，这都是人们第一眼接触宜家的印象，再加上服务和产品配置，影响力人群的扩散效应变成了最好的口碑广告。而先决条件，是它针对性的准确的吸引了最影响力的那部分人。