李卫，中国地板业的一匹黑马，终于掀起一股飓风向顶峰发力了！

　　宏耐地板掌门人李卫日前出手不凡，尽显国内地板“强龙”之豪气，与众多国内外强手白热化地争夺起CCTV黄金时段广告。11月18日，被称为中国经济晴雨表的央视黄金时段广告招标终于尘埃落定。结果：全局胜出。李卫重拳出击，斥资2000余万元，一举拿下央视黄金时段标位，成为“地板行业央视第一品牌”，更成为建材行业首个央视夺标品牌。 

　　李卫的这次大手笔，令国内建材商始料不及，均为他2006年发誓叫响“宏耐”品牌全力“大抛盘”抹了一头汗。这不是一个小数字，而是真金白银的2000万人民币。对于李卫出手的这一狠棋，人们不禁疑问他到底有多少底牌？敢与国际强手“叫板”？今后，究竟要将宏耐引向何方？ 

　　信念  “宏耐地板3年巨变”  

　　2000年，宏耐Homenice中文品牌正式注册。两年的发展，宏耐实力节节攀高。2002年，李卫誓称：未来3年，宏耐必须巨变。 

　　2003年，宏耐在中国完全按欧洲标准生产强化木地板，同年推出采用同步压制技术生产的“木之痕”原木浮雕面强化木地板；2004年，宏耐在又中国炸响一声惊雷！推出了新一代复合银离子抗菌防霉地板、地热专用抗菌地板、软木复合超实木抗菌地板；2005年，宏耐在中国新推出了达到E0级环保指标的强化木地板、安德蒙特宽幅实木复合地板、双E0超实木地板，成为真正引领中国地板行业新趋势的领路人。 

　　3年巨变，李卫的宏耐实力在业内也名声远播。 

　　李卫说，宏耐中国生产基地严格按照欧洲标准组织生产，参照德国EN13329标准制定企业内部质量标准，各项质量指标均高于国标GB18102-2000的要求。宏耐新法宝很多，最显著的就是最新研发的德国戴尔维多夫DELLE VEDOVE全自动封边喷涂机，能够精确的对地板接口进行特殊处理，达到特殊使用效果；带有德国西门子红外线瞄准装置的精确控制定位系统，还可以确保宏耐地板表面拼花的对称和均匀，更不会产生难看的瓶塞现象...... 

　　每次回想宏耐这几年在中国的历程，李卫都不禁感慨万千。 

　　他说，当初在与德国宏耐木业集团的总裁讨论产品和花色时，他有一句话让我至今难忘：“只要相信我们，就能相信我们为您提供的选择”。经过几年市场的考验，我们认为当初的选择是十分正确的。当然，这对于他3年前的誓言来讲也实现了。 

　　创新  “炒概念开创新主题” 

　　9月2日，宏耐超实木系列地板在北京上市并隆重召开了别开生面的发布会。 

　　有一名记者提出疑问：宏耐打造超实木地板，李卫是在炒概念还是要提升品牌？ 

　　李卫在解答记者的提问时说：“宏耐提出的超实木、超环保、超抗菌，可以说是在炒概念，更是开创新的主题，迎接新的10年。宏耐品牌10年前由欧洲引入中国市场，未来在中国市场可以创很多的新的东西。我们在行业中积极学习，更重要的是创新，满足消费需求要靠创新。源于实木超越实木，可以说是宏耐概念的提出依据。在全球资源日益匮乏的当今，既要满足人们的需求，又要保护环境，造福后代。很多先进国家已经运用先进的技术手段研制出节材环保的实木复合地板。宏耐就是利用先进的科技手段研制超强度实木复合地板，提供给中国消费者。” 

　　这话说的不假，目前宏耐在全中国300多个城市布下了“天罗地网”，成立了800多家专卖店。 

　　李卫说，今年我们推出的新款“超实木”系列，产品具有实木地板自然优美的花纹，更贴近自然，“青出于蓝，而胜于蓝”，强化地板的灵感将来源于实木，但它在使用性能和环保方面都将超越实木地板。同时还附加新的功能，如降低噪音、抗菌及具有保健功能“红外线”照射等仿生功能的地板。 

　　开拓  “新时代‘宝马’地板” 

　　1996年前后，中国刚刚开始兴起装修热，地板等建材纷纷入驻新建的建材市场、租赁摊位经营，零售市场占地板商的主要份额。 

　　对于这些，李卫认为宏耐未来地板的大客户将以“专业客户”为主，例如房地产商、装饰公司等，零售市场的份额会萎缩，大量个性化的产品会销售给二手房住户。 

　　李卫坚信：地板企业的经营模式一定会改变。俗话说，欲知未来之事，先谋明智之策。对此，李卫成立大项目部，负责接洽“开发商”等，例如订购5000平方米以上的客户，可以为他量身定制产品。另一方面，李卫预测摊位制市场内的门店将有所减少，尽管去年超市仅占到宏耐销售份额的5%，但他相信这个份额会大幅上升。 

　　未来，您希望把“宏耐”塑造成什么样的品牌？ 

　　面对记者这个问题，李卫说：我们希望用3到5年时间，使宏耐品牌成为中国最强有力的品牌之一，宏耐在中国的发展目标是5年内成为强势品牌，市场占有率将突破15％。我相信我们会在很短时间内完成的。我相信消费者会觉得宏耐是高品质的产品，朝气蓬勃的产品，就像汽车品牌里的“宝马”，值得信赖，且性能卓越。

摘自：http://www.fubusi.com