陶瓷行业的发展也带动了陶瓷媒体的兴旺，与陶瓷相关的媒体已经成为陶瓷行业的一大现象。不少陶瓷媒体人本身就是做陶瓷出身，与陶瓷行业有着千丝万缕的联系，出于媒体的本能和职责所在，陶瓷媒体对于行业 的变化体会最为深刻，最为敏感。在对陶瓷媒体发展的追溯中寻找陶瓷行业的发展脉络，关注陶瓷媒体，关注陶瓷行业媒体人，探究行业发展前景。 

    话题一：陶瓷媒体何以形成今天的规模？     

    主持人：欢迎各位。陶瓷媒体发展到现在，跟整个行业的发展水平有很大的关系，最初是陶城报一家，到后来专业媒体都陆陆续续出来，许老师，这中间应该有一个很长的过程吧？    

    许学锋：对。想当初陶瓷行业基本上没有什么媒体。有杂志，当时的国家轻工部办了一些杂志，当时在佛山没有陶瓷媒体，1989年3月28日，陶城报很艰难的产生了，当时很多人都不同意办，是老社长张永农花了很大的力气争取到的当时周董事长点头，才勉强办起来，很多部门都不支持，所以张永农付出了很大努力。那时候只有一个佛陶集团，佛陶的财政收入占了佛山的三分之一，当时办的企业报，是着眼于内部的宣传，也没想到能够走到社会上去，国家对我们的控制也很死，当时按规定我们的报道不能超出佛陶集团，广告也不能超出佛陶集团，张永农想到了第一步，把广告和报道都做到社会上去了，真正意义上的佛山陶瓷的报纸也是从这个时候开始，那时候是90年代初期。    

    主持人：请问王老师，陶瓷媒体何以形成今天的规模？     

    王力：在佛山现在有这么多的报纸、杂志、媒体形成这样的规模，跟陶瓷行业的发展还是有一定的关系，陶瓷这个行业，个体都很小，但是产能比较强大，也是比较传统的产业，这个产业链佛山比较完整，包括上下游的配套产业非常多，这是一个原因。     

    第二个原因是陶瓷行业具有深厚的文化底蕴的行业，很容易跟文化联系在一起，像现在的铝材、玻璃产业玻璃远远超过了陶瓷产业，但是很难跟历史文化紧密的结合在一起，甚至他不会形成这么多的媒体。     

    第三个原因是因为小的一些企业要成长，更重要是需要媒体来扶持它们，他们要做品牌打市场需要我们媒体，这样就形成了今天的媒体规模。    

    阮庆全：陶瓷媒体为什么会形成这样的规模，这个规模是怎么定义？是发行量还是收入？我认为用“局面”可能更合适一些。今天的局面是非常纷乱的，陶瓷媒体形成今天的局面有很多原因，第一个是行业的需要，第二是很多人认为办报纸赚钱，是否是真正赚钱，我说得很直接，是不是真正赚钱，大家心里清楚，每个人都知道，只有他自己知道，陶城报做到1千万，1个亿我都相信，怎么体现？体现在员工的收入和福利。做媒体只是玩玩，改善一下客户关系，或者是做生意的人搞报纸，这是一种倾向，真正是为办报而办报的人，行业中的人没有几个。现在只有2-3家真正的以报养报，我并不否定企业办报纸不行，有实力能够办好，有能力才能办好，但是有一种是他们认为有实力办好，实际上是没有办好的。     

    为什么办不好？第一是急功近利，希望打几个广告，撑一撑版面就骗客户。客户和群众都他们的眼光，现在的客户不像以前，有钱就能够骗的，现在是骗不了的，媒体也在锻炼、教育、提升它们。现在客户全都知道，你没报价都已经知道了。这也是好事，让更多的人了解报纸的运作关系，或者是影响度。 

    没有办好的第二个原因是，他们提供的资讯不是独一无二的，很多东西多数都是软文，这也是我们做报纸非常被动的，首先这个东西真正做新闻的人不会这么做的，我们看《羊城晚报》和《广州日报》，什么时候出现企业的名字？我们刊登的一些东西，比如说某企业产品市场如何好，国际上影响什么样，获得什么样的名誉，这实际上是一种广告，在新闻媒体运作中，是不规范的，是不允许的，但是行业媒体这么运作，首先行业媒体灌养了企业的这些做法，作为行业媒体首先把自己打到了一个没有退路的形势，所以形成了今天的局面。曾经我也想这样做，你给我软文，我就不管，但实际上合作起来之后，有很多被动的东西，这个报纸发了，你们也要发，真正这么长期下去，一个报纸出多少版？真正的几家行业报，打开报纸真正的新闻有多少？企业软文占了70%，这样的报纸能给行业带来什么样的东西，读者需要看到的东西看不到，北方的两个企业明白的告诉我，我们不可能在所谓的陶瓷报纸做广告，你们只知道唱赞歌，你唱你的就行了，为什么说别人不行。这就是自己变成了自己的掘墓人。佛山好，佛山会代表全国吗？卫浴方面，很多还不及其他地区的，从这个角度讲，有些企业就明白的告诉我们，佛山的行业报纸我们瞧不起，拍马屁。他举了几个例子，如果我的话说得很偏，你可以找到企业的新闻稿看看，我后来一看真的是这样，写别人的企业的时候，说人家差。我觉得这种企业是低水平的，写这篇文章的人也是低水平的。还有华东的陶瓷企业也是这样讲的，陶瓷媒体都集中在佛山，我只能说佛山，我们媒体没有走出去，走出去的也只是关注那几个广告，关注的那几个所谓的品牌，真正有创新、有品牌、有市场影响的都没有关注，这些东西给我们的媒体权威性、公正性在哪里？我们媒体发展到现在的局面，怎么去改变？唯一的改变就是要走出去，要把你的发行做到位，每一个地方的新闻要兼顾到，这样的话就要投入，你有本事办报纸就玩，没本事就不要玩。我们要真正有良心把报纸干好，好好的干，要一步一步一个脚印，真正做好。现在有很多报纸是周报，任何一步都不能踩空，踩空之后伤害的是自己，伤害的是客户。你搞一个优惠都没什么好玩的，玩的是报纸影响，让客户觉得是值得投的，这样他们会投广告。如果就像乞丐一样，这样的话肯定是零，作为朋友，可能会投1到2次，但是第三次你自己也不好意思开口。    

    李湘平：这个题目我的理解是，为什么陶瓷行业媒体能够形成今天的规模，我估计你指的规模是指行业媒体的数量、从业人员以及报纸、期刊、网络等媒体，涉及到陶瓷行业的媒体目前大概是32家，也有企业不止一次的问我到底多少家，这么多年我也给企业做宣传、策划涉及到组织媒体，我有一次静下心统计有多少家媒体，大概有10来家的大众媒体，为什么会有这样的规模或者是局面呢？王力做了一定的总结，我认为有四方面：第一方面是历史文化的关系，因为它需要一个宣传载体和平台，试想水泥、铝型材，或者是涂料，他跟陶瓷本质有非常大的差别，陶瓷至少有五千年的历史，这证明历史和文化是相关的，不管哪一类的媒体，大的还是划到文化类，有一种吻合或者是需求。这是一方面。涉及到这些行业，一个是服装、一个是陶瓷、一个是家居，注定跟媒体结合得更紧密一些。     

    第二个方面是行业的需要。陶城报1989年3月28号创刊，到现在真正在佛山办的平面媒体有10多家，为什么会有这样的局面，是因为建筑陶瓷的规划形成后，需要对外宣传，特别是产业链的完整性，有陶机和化工，对于陶瓷企业来讲，终端是全国各地的市场或者是相关的机构，这样需要一个载体和平台把他们的企业产品、品牌推广出去，这样给陶瓷专业媒体一个机遇，这种机遇空间在一定的程度上，特别是前十年是相当大的，所以涌现出了到今天做得比较好的一些专业媒体。

    第三方面是行业人士的精神文化的需求。为什么这个行业中有那么多人看报纸？为什么有这么多人关注？为什么会关注其他的品牌，其他的产品？这是行业人的需求，为什么有这么多人写文章，为什么会有博客，这里面也是企业的人，这些人大部分以前是从事管，或者是从事文学创作等等方面，所以我们有这样一个群体，也有很多是从企业出来做媒体。