汶川大地震发生后，社会各界纷纷发起了向灾区人民捐款的行动，陶瓷企业也不例外，几乎所有的企业都慷慨解囊，发扬一方有难，八方支援的互助精神。一时间，企业的社会责任这个有点崇高的话题再次被行业热炒，似乎一场地震，就让陶瓷企业的社会责任感突然之间萌发与增强，一些热心捐赠的企业也开始自豪甚至陶醉于自我的社会责任。

      但是，且慢沾沾自喜。汶川大地震发生后，之所以上至老板、下至基层员工都纷纷向灾区人民捐款，最根本的原因可能是汶川大震所带来的灾难超出了普通人的心理预期，是一场举世罕见的国难，因此，许多企业都自发地组织员工奉献爱心。但是，汶川捐助，毕竟是非常时期的一种非常行动，只是企业社会责任的一部分，因此，捐赠善款并不能与企业的社会责任感划上等号。

      在上周日一家行业媒体举办的企业社会责任沙龙座谈会上，主办方向与会者列出了由《中国经济周刊》提出的我国企业的社会责任8大标准，其中包括明礼诚信确保产品货真价实、科学发展与交纳税款、可持续发展与节约资源、保护环境与维护自然和谐发展、承担公共产品与文化建设责任、扶贫济困和发展慈善事业、保护职工健康和确保职工待遇、发展科技和创自主知识产权。由此可以看出，企业的社会责任感包括多个方面，并不是说企业积极捐赠善款，就承担了社会责任。伊利集团总裁潘刚同样认为：“一个企业要真正承担社会责任，就应该把社会责任融入企业的发展战略，制定长远规划，接受社会监督，长期坚持做下来”。

      事实上，企业的社会责任对陶瓷行业来讲是一个任重而道远的课题。对照上述标准，我们可以清楚地看到，在陶瓷行业，企业偷税漏税、以次充好、肆意破坏自然、污染环境、仿冒侵权、员工利益得不到保障等现象非常普遍，甚至部分企业已到了见怪不怪、麻木不仁的地步。这样的企业，何谈社会责任？

      但是，我们同样不能因行业普遍存在上述问题就否定陶瓷企业的社会责任。汶川捐赠，更多意义上是企业社会责任感的一次觉醒、一次进步，是对社会责任感的一种积极参与。事实上，陶瓷行业经过多年的发展，企业的社会责任意识同样在不断地加强，在不断转型的阵痛中，企业同样在自觉或不自觉地向着社会的普世价值、主流方向靠拢与集合，市场秩序在不断地完善，企业的社会责任感在不断地加强。虽然行业内存在着诸多问题，但多年来同样不乏捐资助学、扶贫济困的感人事迹。汶川捐赠，对于陶瓷企业的社会责任而言，更多意义上是一次破冰，是一次觉醒，是一次萌芽。希望陶瓷企业以此为契机，进一步通过企业社会责任的承担，在公众社会中展现陶瓷行业完美的形象。