从万科遭受8.2级地震和王老吉巨款赈灾后一直是开足马力忙生产却仍是供不应求，可以看出在今日之中国，大众正在开始普遍关注企业的社会责任感和良知。这个与企业的产品质量、生产成本、营销渠道、产品价格等毫无关系，也与消费者的购买需求、付出成本、消费风险等几乎也没有多大联系的事情，却正在对产品的销售起到重要作用。

    前几年，此类报道经常见诸报端：有国外采购商到国内采购，对某企业的产品、价格毫无异义，就因其雇用童工或者加班过多有“血汗工厂”的嫌疑而拒绝采购。这就是典型的“道德经济”。因为该采购商如果不抵制你的产品，回国后不仅商业合作伙伴将会拒绝再跟他合作，而终端消费者也不管他的东西多便宜，也拒绝去他店里购买。

    多年来，由于国内经济相对落后，大部分消费者都是实惠主义， 从来不管生产企业的社会行为，只要你的产品值优价廉就行。在“省钱就是硬道理”下，消费者的“正义参与”一直缺席。随着中国经济的崛起，消费者也正在走向成熟，从起于最近大众对待万科和王老吉的态度上，也可见一斑。

    按现代文明思想，企业不是光生产物美价优的商品就能赢得市场，企业提供的商品、服务都是有“道德指数”的。如果企业存在社会责任感差、缺少环境保护意识、用工不规范等情况，哪怕是生产的产品再价廉物美，都会遭到消费者、民间团体、大公司及社会各类机构的消费抵制。

    汶川大地震后，整个陶瓷行业积极抗震救灾，体现了陶瓷企业良好的社会责任感，赢得了社会的广泛认可，使长期受到大众和政府质疑的形象得到很大提升。然而，对于整个业内企业来说，离“道德指标”的真正脱贫还有很长的路要走。

    愿已经觉醒了的陶瓷企业再次认识“道德经济”的巨大价值，开创行业的新时代。